“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用演唱会门票解锁酒店、景区门票折扣，拿着剧票去观展，凭车票享景点优惠……一张张票，跨界联动多样场景(chǎngjǐng)，串起长长消费链条，这就是正悄然兴起的“票根(piàogēn)经济(jīngjì)”。 眼下，多地围绕自身文旅资源，推出联合票券、折扣套餐(tàocān)、满减优惠等服务产品(chǎnpǐn)，串起多元消费场景，推动文体商旅融合发展。

最近在甘肃，一张马拉松(mǎlāsōng)(mǎlāsōng)比赛号码布，除了能参加马拉松比赛，还有多种用途。

在兰州市(lánzhōushì)七里河区的这家汉文化演艺街区(jiēqū)，吴女士凭借着2025兰州马拉松比赛的参赛信息，免费(miǎnfèi)体验了汉代礼仪、投壶游戏，还亲手制作了漆扇文创。

来到兰州，牛肉面是游客必打卡的美食(měishí)之一。凭借着马拉松的号码布，参赛选手还(hái)可以享受减免、赠送菜品等优惠。

跑步(pǎobù)爱好者 吴应珍：吃了(le)牛肉面，免费送了鸡蛋，然后坐公交也有优惠，还可以免费逛包括黄河楼的一些(yīxiē)景点，感受了兰州的美食、美景。

通过“票根+经济”组合拳，兰州的(de)黄河楼、金城关、水墨丹霞等景点景区都推出了不同的优惠活动，多家商场也(yě)推出折扣、买减(mǎijiǎn)、赠礼等优惠活动，以票根带动客流消费。

如今，兰州市内30个文旅景点已实现票根互认，并推出AI定制(dìngzhì)消费路线(lùxiàn)，推动消费从“单一购买”向“链式体验”升级转型。

票根范围拓展功能升级 一张票玩转(wánzhuǎn)一座城

在江苏，各地以演出赛事票根为支点，通过政府搭台、行业联动、商家让利协同机制，让票根从用完即丢的(de)(de)入场券，成为撬动二次(èrcì)消费的“流量支点”。

在南京，游客凭借5月期间参加的(de)大型演出票，就可以享受6~9折不等的折扣优惠，覆盖全市景区景点(jǐngdiǎn)、住宿餐饮、商场购物商户200家(jiā)，有些商家还推出专属套餐等额外福利。

随着演出旺季的(de)到来，“一张票玩转一座城”正成为江苏各地激发(jīfā)文旅消费的新抓手。

眼下(xià)，江苏还不断延展“票根”载体，将火车票、飞机票、电影票等票根，升级为文旅消费“一卡通(yīkǎtōng)”，进一步激发二次消费潜力，让消费者从“看完就走”转向“留得下、玩得开(wándékāi)” 。