扬州邗江：粽情端午 爱满东兴

巴掌大的流沙冰箱贴可见南昌四季；泡泡玛特穿上了景德镇(jǐngdézhèn)定制的“扒花”瓷裙；千年夏布变身养生(yǎngshēng)槌、耳饰(ěrshì)、钥匙扣；百亿顶流“小哪吒”跃上了新余莲花绣…… 走进第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会江西馆，处处(chǔchù)可见这样的“小巧思”，潮玩文创正(chuàngzhèng)从曾经的边角点缀变身主角，成为非遗焕新、文化出圈(quān)、产业出彩的生动注脚。 非遗焕新：千年技艺解锁年轻(niánqīng)密码 国家级非遗代表性项目夏布绣是文博会(wénbóhuì)的常客。 此次文博会，夏布绣(xiù)8米巨制《长江万里图》是江西馆当之无愧的“门面”。除此之外，“80后”夏布绣非遗代表性传承人吴婉菁还带来(dàilái)了(le)多款夏布绣文创，如手提包、帽子、养生槌等等。这些小玩意颇受欢迎(pǒshòuhuānyíng)，不断有顾客前来问询细节。 以往(yǐwǎng)“阳春白雪”的(de)非遗艺术变身时尚单品，本质是传统文化的创新表达(biǎodá)。在吴婉菁看来，从艺术品走向生活化，已然是一条明晰的夏布绣传承路径。 她指出，过去夏布绣主打艺术刺绣，意在让代表着(zhe)手艺人温度和思想的艺术价值流传下去。不过，“时代不同了。”吴婉菁直言，非遗(yí)必须符合时代要(yào)求，主动融入消费市场，不仅要满足实用(shíyòng)需求，还要提供情绪价值，“就是让非遗回归生活、回归人民。” 带着这一思考，吴婉菁(wúwǎnjīng)将年轻视角注入传统—— 自(zì)2014年起，她邀请年轻设计师共创开发出500余种夏布绣文创品，千年夏布逐渐“驶入”现代生活(shēnghuó)。“这些文创品，是推广非遗的(de)重要载体，让人们在喜爱的同时，也愿意购买。” 对此，深圳(shēnzhèn)游客程霏霏表示：“从前艺术刺绣动辄千元，现在一些(yīxiē)小物件花两位数的价钱就能拥有，拉近了普通消费者与非遗的距离。” 跨界(kuàjiè)破圈：传统工艺碰撞顶流IP 说起国产潮玩品牌(pǐnpái)，火到海外的泡泡玛特绝对是“顶流”。 在江西馆，你能看到泡泡玛特与景德镇陶瓷跨界融合，经典的IP形象以(yǐ)白瓷塑身，更创新采用了非(fēi)物质文化遗产“扒花”工艺，使其(qí)独具韵味。 公开(gōngkāi)信息显示，2024年12月，泡泡玛特与景德镇辰天陶瓷有限公司跨界合作的陶瓷潮玩“嫣胭入(yānrù)轧·瓷”正式(zhèngshì)亮相。而在更早之前，泡泡玛特就已推出由景德镇陶瓷匠人(jiàngrén)纯手工制作的首款陶瓷产品“炉火纯青·燃”，其亲签(qiān)手稿样品特别版还以23万元的成交价，一度创造了中国潮流玩具(wánjù)收藏品跨界破圈：传统工艺碰撞顶流IP单品全球拍卖最高成交纪录。 另一方面(lìngyìfāngmiàn)，辰天陶瓷还与华为、阿里巴巴、施华洛世奇(shìqí)等国内外知名品牌达成合作。 大厂(dàchǎng)何以纷纷将目光投向“千年瓷都”景德镇？ “在产品工艺上，景德镇有独特的优势。”辰天(chéntiān)陶瓷业务主管黄高强一语道破。他提到，景德镇高白瓷质地纯净细腻，色泽白皙无瑕，宛如美玉，且(qiě)不会褪色，这样的高品质让品牌方尤为(yóuwèi)青睐。 同时，传统工艺赋能潮(fùnéngcháo)玩IP的形式，亦是对产品文化价值的一次凸显和深化。传统文化因(yīn)创新载体而流行(liúxíng)的同时，其背后的传承故事也随之(suízhī)被讲述和倾听，进而引发消费者的情感共鸣，实现品牌与文化的“双赢”。 记者在文博会现场看到，辰天陶瓷让哪吒、敖丙等(bǐngděng)“顶流”打破(dǎpò)次元壁，化身陶瓷手办，形神兼备，细节感拉满，惊艳无数游客。 城市“整活”：方寸之间收藏(shōucáng)赣鄱故事 本届深圳文博会开展以来，冰箱贴摊位处常常人头攒动，“爆款”产品(chǎnpǐn)更是(gèngshì)开卖即断货。江西馆也不例外。 前来逛展的大学生孙雅楠一眼就相中了一套“南昌四季”主题流沙冰箱(bīngxiāng)贴(tiē)——南昌城市IP“豚宝”畅游在万寿宫、赣江之星、滕王阁、绳金塔这四大(sìdà)南昌标志性景点间。 “都是我打卡过(guò)的地方！”2021年国庆假期，孙雅楠和同学曾到南昌旅游。对她(tā)而言，这些小巧的冰箱贴，不只是装饰品，而是(érshì)旅途中美好记忆的具象化。 此外，南昌烟花秀、八一(bāyī)广场升旗仪式(shēngqíyíshì)等现象级(jí)文旅热点，也被设计成冰箱贴。它们有的融入木雕，有的是珐琅彩，还有的做成了小夜灯，真正实现了“万物皆可贴”。 城市的(de)“整活”远不止于此。 南昌八一起义纪念馆展区带来毛绒“军火库”系列文创；寻乌馆则将“传家宝”——《寻乌调查》做成了(le)旅行牌、公文包等特色潮品；在安远馆，以赣南脐橙(chéng)(qíchéng)为灵感打造的“橙王子”“橙公主”，更是(gèngshì)“萌”翻一众观展游客。 一枚枚形态各异的冰箱贴，方寸之间藏(cáng)着流动的文明和旅途的诗意。业内人士表示，“百花齐放”的江西文创，吸引了越来越多的游客萌生(méngshēng)去文创“诞生地”看一看的想法(xiǎngfǎ)。频频“出圈”的小文创，正实实在在转化(zhuǎnhuà)为城市“破圈”的“流量密码”。 　向“新”而行：文化新业态释放新动能(dòngnéng) 放眼全国，文化产业(wénhuàchǎnyè)正经历着前所未有的变革浪潮，包括文化创意产业在内(zàinèi)的一系列文化新业态应时而生。 国家统计局(guójiātǒngjìjú)数据显示，今年(jīnnián)一季度，文化新业态特征较为(jiàowéi)明显的16个行业小类实现营业(yíngyè)收入14846亿元，同比增长12.5%，文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为83.5%。 不断(bùduàn)攀升的(de)数字，折射出文化新业态已成为驱动经济高质量发展的新引擎。 前不久召开的2025年江西省文化和(hé)旅游发展产业大会强调，“要做(zuò)强做大文化产业，大力发展(dàlìfāzhǎn)网络文学、首饰潮玩、微短剧等新型文化业态”，吹响了江西高质量发展新型文化业态的号角。 随后(suíhòu)，首届江西文化旅游产业博览(bólǎn)交易会(jiāoyìhuì)(jiāoyìhuì)在南昌启幕；江西组团参加第二十一届中国(深圳)国际文化产业(wénhuàchǎnyè)博览交易会……江西政企携手同行，创新产品供给、深挖文化内涵、推动业态融合，交出了一份“干货满满”的成绩单，文化新业态、产业新模式、消费新体验不断涌现。 “文化是城市(chéngshì)软实力(shílì)的重要体现。”江西省社会科学院经济研究所助理研究员(yánjiūyuán)刘英说，江西文化名城、名地、名人众多，具有极强(jíqiáng)的IP可塑性。其指出，各种文化新业态的迅速崛起，对(duì)江西而言，挑战与机遇并存，各地应深耕本土文化资源，加强区域文化互动，打造具有地域特色的IP符号、文化地标，将(jiāng)文化“软实力”锻造成为经济社会发展“硬实力”。 滔滔鄱湖(póhú)浪潮起，赣鄱文化向“新”而行。 肖立宇 信息日报(rìbào)全媒体记者 沈冠楠 文/图