四维图新：与阿里云签署战略合作框架协议

业内呼吁：“流量至上(zhìshàng)”思维亟待转变，“内容向善”才能行稳致远 多频道网络机构，自律他律都得有(yǒu) 中办、国办印发《关于健全社会信用(xìnyòng)体系的意见》提出，“加强对网络(wǎngluò)主播(zhǔbō)、自媒体、网络信息内容多渠道分发服务机构（MCN机构）等信用监管。” MCN机构，又称多频道网络机构，为内容生产者提供策划(cèhuà)、制作、营销、经纪等相关服务(fúwù)。随着网络直播、自媒体、短(duǎn)视频等的兴起，MCN机构异军突起，同时也带来恶意(èyì)虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等问题。 如何引导MCN机构(jīgòu)从“流量至上”转为“内容向善”？记者采访了专家和业内人士(yènèirénshì)。 提防假内容(nèiróng)、假流量、不公平合约 “外卖小哥(xiǎogē)在暴雨中骑行”，一条爆火视频(shìpín)，竟被证实是由MCN机构策划、摆拍出来的“表演”，这样的新闻如今并不鲜见。 “一些(yīxiē)MCN机构特别是中小型机构，存在只要短期流量、不顾长期效益(xiàoyì)的做法。”中国人民大学新闻学院副教授董晨宇说，一些MCN机构任性妄为、野蛮生长，造成了乱象和危害(wēihài)。 ——流量逻辑主导内容生产，导致劣币驱逐(qūzhú)良币。 “某市(mǒushì)发生爆炸事故，导致人员伤亡”“某公司的转基因试验证实，转基因玉米致上千只小白鼠死亡”……一些自媒体账号(zhànghào)(zhànghào)，发布多条内容耸动的新闻(xīnwén)。一个账号发布后，又有若干账号紧跟着转发扩散，配合“默契”。 调查发现，这些账号(zhànghào)来自5家MCN机构，共同(gòngtóng)负责人为王某江(mǒujiāng)。这5家机构共运营自媒体账号842个，长期组织员工使用人工智能工具批量生成不实文章，通过“矩阵式”传播吸粉、引流。根据线索，公安机关对王某江处以行政拘留(xíngzhèngjūliú)，责令涉案MCN机构停业整改。 “不良MCN机构(jīgòu)像流水线上的(de)作坊，批量生产‘爆款’，却不在乎内容的真实性。”清华大学教授沈阳(shěnyáng)指出，一些MCN机构还通过标准化生产压缩成本，导致网络内容同质化、低俗(dīsú)化。某短视频平台数据(shùjù)显示，MCN机构主导的内容中，标题含“震惊”“速删”等煽动性词汇(cíhuì)的比例，远超一般创作者。“流量至上”，使得大量虚假信息抢占了注意力资源，损害了社会大众和优质内容创作者的权益。 ——用“数据魔术”制造流量陷阱，以虚假(xūjiǎ)流量谋取利益。 “只要花500元，让我们帮忙‘刷量’，你的视频阅读量能轻轻松松达到10万+。”一位视频博主(bózhǔ)李某收到来自某MCN机构的“邀约”，对方承诺，付费(fùfèi)签约(qiānyuē)后，可以对李某进行流量扶持。 “这(zhè)很可能是流量陷阱。”一家网络平台运营总监李然（化名）透露，“有(yǒu)的MCN机构通过(tōngguò)购买机器人账号、篡改播放数据等作假手段，自行‘刷’出高流量的账号，再卖给有传播需求的博主或品牌(pǐnpái)方。” ——行业发展尚不成熟，MCN机构与创作者(chuàngzuòzhě)之间常出现纠纷。 一位知名网红与MCN机构合约到期后，以自己名字注册(zhùcè)的千万粉丝账号，竟(jìng)被MCN机构主张拥有所属权。双方对簿公堂，引发热议。 “一些MCN机构，可能会利用(lìyòng)自己的优势地位，订立不公平的合同(hétóng)，让创作者承受损失。”董晨宇(dǒngchényǔ)说，有的合同甚至存在欺诈条款，创作者成为网红的概率小，遭受蒙骗的概率大。 专项打击加力，健全规则治本(zhìběn) “我可以花20块钱，去你家吃顿饭吗？”几年前，城市游客“赵灵儿”与大凉山男青年“布曲(bùqū)”在凉山偶遇的视频走红，两人迅速成名，开始(kāishǐ)直播带货，销售(xiāoshòu)“大凉山农产品”。 后来，两人被公安机关抓获，终于真相大白——所谓(suǒwèi)淳朴、善良的形象，及“偶遇”等情节，均为(wèi)背后的MCN机构设计编造。两人直播所售商品，产地都不在大凉山。两人及其背后公司负责人，被法院以(yǐ)虚假广告罪等判处(pànchǔ)有期徒刑。 这起案件，是近年来公安(gōngān)、司法、市场监管、网信等部门加大对(duì)MCN机构违法犯罪整治力度的代表。 国家网信办专门部署开展“清朗·MCN机构信息内容乱象整治(zhěngzhì)”专项行动，集中整治MCN机构及其(jíqí)旗下账号炮制蹭炒舆论热点、引发群体对立、欺骗误导网民、发布“三俗(sānsú)”信息、利用未成年人牟利等违法违规行为(wéiguīxíngwéi)；今年年初(jīnniánniánchū)，公安网安部门依法查处8家涉嫌非法获取公民个人信息的MCN机构。 除了有关部门的打击(dǎjī)，平台治理和行业自律也在不断加强。 去年，中国网络视听节目服务协会网络视听专业经纪机构工作(gōngzuò)委员会联合视频平台(píngtái)和多家MCN机构，发出行业自律倡议，呼吁MCN机构及从业人员坚决向虚假内容、向“唯流量论”说(shuō)“不”。 去年底，一家短视频平台(píngtái)(píngtái)公布决定，对炒作(chǎozuò)不良信息、挑动社会对立的MCN机构“××星辰”采取限制后台账号管理功能30日处置。“平台注重(zhùzhòng)对账号背后MCN机构的监测管理，如有剧本炒作、低俗博流量、带货存在质量问题等(děng)，将依据平台协议第一时间处理。”该平台相关负责人表示。 而要从根本上(cónggēnběnshàng)提升治理效能，还需要立规矩、管长远。“网站平台应健全MCN机构管理制度，对MCN机构及其签约账号(zhànghào)实行集中统一管理。在‘自媒体’账号主页，以显著方式展示该账号所属MCN机构名称。”中央网信办(bàn)发布的(de)《关于加强“自媒体”管理的通知》，对这一问题(wèntí)进行了详细规定。 不久前，国家互联网信息办公室就(jiù)《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案(cǎoàn)稿）》公开征求意见。草案要求MCN机构应在其签约的网络账号发布信息前，履行信息发布审核(shěnhé)义务，进行合规审核，并留存审核记录备查。“这是首次(shǒucì)将内容管理责任(zérèn)压实(yāshí)到MCN机构，倒逼其真正成为第一责任人。”中国人民大学法学院教授张新宝说。 发力(fālì)多元共治，推动“内容向善” 育儿博主煽动“鸡娃焦虑”，情感博主放大婚恋矛盾，知识博主用“标题党”歪曲学术观点……这些网络(wǎngluò)上常见的内容背后(bèihòu)，是一些MCN机构(jīgòu)为博取流量而迎合极端情绪、刻意制造(zhìzào)对立、炮制虚假新闻等。 “被曝光有违法违规行为的MCN机构，普遍存在(pǔbiàncúnzài)内部管理混乱、忽视企业伦理建设、缺少(quēshǎo)长期发展规划等问题。”董晨宇认为，应从推进合规(héguī)建设入手，推动内容向善向上。 “MCN机构持续强化自律意识，也需要‘合规红利’的吸引。”某网络平台负责人坦言(tǎnyán)，当平台将(jiāng)内容质量纳入流量分配机制，坚守底线的机构能获得更多(duō)曝光，那MCN机构自然会追求更有价值、更正(gēngzhèng)能量的内容。 京剧锣鼓声响起，主人公身上的装备变幻莫测，青绿山水(shānshuǐ)纹如(rú)水银般在铠甲表面流动，手中的油纸伞化作燃烧的火焰长枪……凭借精良的制作和独特(dútè)的创意，某国风变装视频博主一年内吸粉超千万。其背后的MCN机构(jīgòu)是四川成都一家文化传媒公司，旗下多位(duōwèi)网红博主以短视频展示国风变装及传统技艺等。有网友评价“传统文化也可以这么(zhème)‘潮’！” “优质内容不仅能获得商业利益(shāngyèlìyì)，对文化(wénhuà)传播、社会发展都能产生正面影响。”重庆大学教授张小强说，MCN机构要实现(shíxiàn)长远健康发展，优化内容质量是一道必答题。 “平台应鼓励这些优秀的MCN机构持续创新，为其提供更多资源(zīyuán)支持，帮助它们不断突破，拓宽(tuòkuān)发展空间。”北京交通大学语言与传播学院教授李冰说，打造IP、资源共享等方式，也能推动(tuīdòng)这些机构成为平台和行业的领军者，从而树立内容创作(chuàngzuò)的新标杆。 “针对MCN机构与网红博主常出现纠纷的问题，需要从立法层面加以解决。”西南政法大学教授(jiàoshòu)付子堂说，要通过(tōngguò)立法厘清二者之间的法律(fǎlǜ)关系，根据二者约束合作关系的紧密程度，针对性明确(míngquè)MCN机构对网红违法违规行为所应承担的法律责任。 推动MCN机构告别野蛮生长，关乎网络空间清朗向善。多方共治形成(xíngchéng)合力，才能维护良好网络生态，在(zài)纷繁(fēnfán)信息中触摸真实、在多元观点中凝聚共识。（记者 金歆）